광고 슬로건 : 가장 좋고 실패한 예. 성공적인 광고 슬로건을 내놓는 방법?

아시다시피 광고는 상업의 엔진입니다. 시장에서 제품이나 제품을 홍보 할 때 가장 중요한 요소 중 하나는 광고를위한 슬로건입니다. 소비자의 관심을 끌고 구매를 독려해야합니다.

이게 뭐야?

광고 슬로건은 회사의 짧은 모토입니다.전체 광고 캠페인의 기본 아이디어를 전달하는 제품입니다. 바로 "슬로건"이라는 말은 영어 "슬로건", "호소"또는 "좌우명"을 번역 한 것입니다. 이 짧은 구절은 큰 의미를 지니고 있습니다. 그 도움으로 제작자는 모든 광고의 기본 아이디어 나 목적을 표현합니다. 슬로건의 기능은 브랜드 인지도, 이미지 및 소비자들 사이의 보급률을 높이는 것입니다.

슬로건 만들기의 문제점

연습에서 볼 수 있듯이,상품의 많은 제조자 그리고 판매 인은 그들의 인식 할 수있는 좌우명을 만난다. 종종 광고 호소가 효과가 없거나 구매자가 기억하지 못하는 경우가 발생하므로 이해가되지 않습니다. 이와 관련하여 모든 회사가 슬로건을 작성하지는 않습니다.이 경우 특정 제품이나 회사의 광고가 매회 다른 방식으로 제공됩니다. 한편, 올바르게 고안된 슬로건은 상당히 많은 것을 의미합니다. 상품을 쉽게 알아볼 수 있고 기억에 남도록 만들 수 있으며 회사 이미지와 브랜드 이미지를 유지할 수 있습니다.

광고 슬로건 : 만드는 법

광고 및 홍보 전문가들은슬로건을 만드는 몇 가지 규칙이 있습니다. 우선,이 구절은 잊혀지지 않을 것입니다. 즉, 구매자가 특정 단어 세트를 듣고이 단어 나 구두가 포함 된 브랜드 또는 제품을 상상할 때 연관 시리즈가 생성됩니다. 또한 회사의 모토는 쉽게 발음 할 수 있어야합니다. 이해하기 어려운 긴구나 단어로 인해 혼란스럽지 않도록하십시오. 이상적으로, 슬로건은 2 ~ 4 단어로 구성됩니다 (때때로 6을 사용할 수 있음). 지각과 암기처럼주의를 끄는 것이 그리 편리합니다.

좌우명이 너무 길면 인쇄됩니다.아무도 그것을 완전히 읽을 수 없습니다. 운의 사용은 지각에 매우 유리하게 영향을 미칩니다. 특히 운문의 텍스트는 구매자의 머리 속에 단단히 자리 잡고 있습니다. 상상의 문구와 연설은 사람들의 상상력과 관련이 있으며 이는 제조업체에게 매우 유용합니다. 예를 들어, 한 곳의 치과 진료소 광고에는 1 만 개의 사탕이 보장되었다. 거기에 상상해보십시오. 일종의 산과 사탕 포장지가 많이 있습니다.이 이미지는 기억하기 쉽습니다. 당연히, 창조 된 어구가 더 풍부해질수록 이러한 모든 요구 사항을 충족 시키므로 더 많은 성공을 기대할 수 있습니다.

어떤 단어를 사용하지 않는 것이 더 낫습니다.

주요 조건 중 하나광고를위한 슬로건, 독창성과 일치합니다. 이미 너무 많이 맞고 사용되어 구매자에게 영향을주지 않는 수많은 단어가 있기 때문에 이것은 매우 중요합니다. 아이디어, 선택, 모양, 맛, 감각, 조화, 꿈, 결정, 품질, 색상, 향기, 즐거움, 비밀, 행복 등 다양한 명사가 있습니다. 형용사도 비효율적입니다 독점, 올바른, 진정한, 진짜, 독특한, 독특한, 특별한, 완벽한, 가치있는, 권위있는, 진정한, 진짜, 진짜, 독특한, 경험, 완벽한. 그들은 광고에서 너무 자주 사용되어 구매자가 더 이상 의미가있는 단어로 인식되지 않고 문자 세트처럼 보입니다. 그 중 하나라도 여전히 사용된다면 원래의 추가 또는 예기치 않은 의미로 희석하여 슬로건을 너무 평범하지 않게하는 것이 좋습니다.

슬로건의 의미

광고를위한 슬로건이 만들어지면 저자는의미 론적로드에 대한 몇 가지 접근법을 사용한다. 예를 들어, 제품의 기능적인 미묘함 및 기능을 지정할 수 있으며, 제품의 종류를 가장 잘 나타낼 수 있습니다. 소비자가 제품을 구입할 때 얻을 수있는 이점을 강조 할 수 있습니다. 특정 사회, 인구 통계 또는 연령대에 가장 적합한 것으로 제품을 배치 할 수 있습니다. 광고 슬로건을 사용합니다. 예 : "Gilette - 사람이 없다면 더 좋습니다." "새로운 세대는 Pepsi를 선택합니다."광고가 회사의 주요 활동 중 하나를 나타내는 경우 - 예를 들어 "사람들을 연결합니다". 탁월한 성과는 회사의 장점이나 높은 지위 - 예를 들어 "시장에서 20 년"또는 "Sportmaster"에서 "우리는 스포츠를 이용할 수있게합니다"에 대한 언급을 제공합니다. 일부 제조업체는 구매자와의 친밀감을 형성하여 "귀하에게 자격이 있음"또는 "모든 사람이 귀하에게 기뻐합니다"라고 확신시킵니다. 다음을 고려하십시오. 광고 회사의 구호는 어떠한 경우에도 부정적이거나 비관적 인 말투를 사용해서는 안됩니다. 무의식적으로 거부를 유발할 수도 있습니다. 가장 적합한 옵션은 각 구매자가 자신에게 귀속시키고 자하는 긍정적이고 평생을 긍정하는 문구 만 적용하는 것입니다.

소비자에게 효과적으로 영향을주는 특수 기법

광고 분야에서는 미묘하게 영향을 미치는 것이 관례입니다.특별한 기술의 도움으로 구매자의 인식은 - 이러한 말장난을 포함한다. 예를 들어, 소위 두운 때 - 문구의 모든 단어가 유사한 문자로 구성된 각 단어가 같은 문자로 시작하는 - 당신은 같은은 "중대하다 - 웰라가", "깨끗하고 타이드 - 클린", "Whiskas을"당신의 음부가 구입 될 것이다. " 목적 긍정적 인 단어의 수신 반복 : "존경 할만한 사람들을위한 고체 은행", "이 경우 신선한 과일"에 대한 신선한 모습, 당신은 확실히 광고가 사용됩니다 정확한 위치를 고려해야합니다 - 기본 부하가 텍스트에 제시되어 인쇄에, 중요성과 각 단어의 의미가있다. 어렵거나 차선 문구 "레드 불에 okrylyayayaeeet"- .. 라디오가 억양과 음성의 사용을 가능하게 완벽하게 영상과 밝은 사진 광고를 보완 할 수있는 화상 통화보고자 하였다.

중립적 좌우명 사용

모든 광고 슬로건은 조건부로 분리 될 수 있습니다.특정 제품이나 활동에 대해 이야기하는 사람들, "당신은 항상 경쟁자보다 앞선다", "선을 생각하십시오", "우리는 당신의 비즈니스를 번영하게 만듭니다." 그러한 문구는 한편으로는 회사를 다시 프로 파일링하는 관점에서 편리합니다. 회사에서 갑자기 주요 제품 이외의 것을 생산하기 시작한 경우에도 모든 활동에 사용할 수 있으며 다른 한편으로는 아무 것도 지적하지 않고 다른 회사에서 사용했습니다. 또한 제품 또는 서비스에 대해 구체적인 내용이 없기 때문에 고객이 단순히주의를 기울일 수는 없다는 슬로건을 말하지 않습니다.

광고를위한 최고의 슬로건

광고를 만드는 것은 창조적 인 과정이며 여기에서많은 규칙의 구현에,뿐만 아니라 창조자의 재능에뿐만 아니라 따라 달라집니다. 예를 들어, 가장 유명한 광고 슬로건의 많은 "사람들에 갔다"-이 회사와 제품에 대한 큰 성공이다. 시간에 문구 사람들의 여러 반복 브랜드의 인기를 증가시킨다. 가장 좋은 캐치 프레이즈는 제품이 이미 시장에없는 경우에도, 몇 년 동안 마음입니다. 예를 들면 문구 포함 : - RotFront ","Yandex 주차 - 모든 것이있다 ""때로는 말보다 씹을하는 것이 좋습니다 - Stimorol ","러시아 - 관대 한 영혼 ","탱크는 먼지 두려워하지 않는를 - "회사 평화, 우정, 껌을"KAMAZ을 ""휴식을 취하 - 무료 트윅스을 먹고 "광고에 사용되는 단어에 성공적으로 재생."- 볼보 ","아이디어가 - 이케아가 "맥주의 슬로건 광고의 성공적인 예 -."는 간다 누가 "Ovip 로코"를 "KLIN?" "시간이 지방으로 날아"-이 모든 문구는 현대적인 언어로 정착 종종 브랜드에 관계없이 언급되어있다.

서구 기업들은 일반적으로 새로운 슬로건을 형성합니다.러시아 시장에서 많은 제품들이 "Rexona - 결코 실패하지 않는다", "스스로 돌보아 라"등의 슬로건 때문에 정확하게 인식 할 수 있습니다. Garnier, "Rondo - 신선한 숨이 이해를 돕습니다." 이러한 모든 광고 슬로건과 슬로건은 널리 알려집니다. 미디어에서 반복적으로 반복되기 때문에 이러한 광고는 실제로 작동하고 소비자가 이러한 제품을 선택하도록 동기를 부여합니다.

광고 오류

안타깝게도 광고 슬로건이 성공적이지 못하면,매우 자주 발생합니다. 예를 들어, 당신이 "당신이 만두를 먹을려고하는 경우에, 당신은 영원히 레닌처럼 살 것이다"또는 슬로건을 궁금하게 "우리는 전국을 obuem!" 신발 공장에서. 이러한 호출은하지 모든 구매자는 광고 후 상품을 구입하는 실행됩니다, 아주 이상한 소리가났다. 때로는 실수 오역에 의해 발생합니다 - 예를 들어, 펩시 회사는 "자신을 무료로 만들기"라는 중국 시장에 대한 호출로 번역 된 "펩시와 함께 응원"하는 영화 "펩시는 조상의 무덤에서 인상"과 미국의 맥주 회사 중 하나를 출시 때 스페인으로의 번역은 "설사로 고통받습니다." 말할 필요도없이이 제품은 성공을 거두지 않았습니다. 은 "매달려"과 관련을 피하기 위해, 예를 들어, 방문 콘돔하기 Vizit 러시아 이름이 변경되었다, - 제조 업체는 모든 국가의 영역 내에서 판매하는 제품의 이름을 변경하도록 강요하는 기이 있습니다. 또 다른 예 - 네슬레 회사 브랜드 "거버"을 증진 계정으로 아프리카 국가에서 식품 포장에 제품 만 자신이 아닌 사람, 나라에서 많은 읽을 수없는 패키지에있는 사진 만이 안내됩니다 무승부를 채택 사실을 가지고 있지 않습니다. 행복 한 어린이와 어머니의 이미지와 회사의 제품은 한 회사가 모양을 변경되지 않은 수요에 있지 않습니다.

역사

광고의 슬로건은 오랫동안 사용되기 시작했습니다. 소련에서 많은 기업들이 수요를 증가시키기 위해이 방법을 사용합니다. 그는 "Mosselprom 제외하고는 아무데도"라는 모토를 썼다 "동지, 사람들이 침을하지 않는 바닥에 배양, 그리고 쓰레기통에 침을!", "최선의 젖꼭지가 아니었고 준비가되지 않은 - 예를 들어, 전설 항소의 생성은 블라디미르 마 야콥 스키를 처리 그의 나이까지 빨아 ... ".

재미있는 사실

서구의 국가에서 슬로건은구매자뿐만 아니라 교회의 교구민을 끌어 들이기 위해 예를 들어, "어머니를 충격하십시오 : 교회에 가십시오", "우리는 구원을 보장합니다. 그렇지 않으면 우리는 당신의 죄를 돌려 줄 것입니다"라는 구절은 매우 유명합니다.

광고를위한 슬로건이 남아있는 경우도 있습니다.회사의 독창성을 보존하고 기본 아이디어를 강조하기 위해 번역없이 대부분의 경우 이것은 매우 짧은 구절에서 허용됩니다. 그 의미는 번역 없이는 짐작할 수 있습니다 (예 : 폭스 바겐). Das Auto 또는 Nike. 그냥 해.

전술 한 바에 따르면,슬로건을 창출하는 것은 진정한 창의력과 과학입니다. 제품이나 제품을 시장에 홍보하고 수익을 내기 위해 한 번 이상 판매하려는 모든 사람들에게 잊혀져서는 안됩니다.